从2025年1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，并且发帖自称“TikTok难民”。
不少“TikTok难民”表示，此举是为了应对TikTok可能被禁的情况。
美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将关闭该应用。TikTok在美国大约拥有1.7亿用户。
截至1月14日中午，这款被誉为“中国版Instagram”的应用程序已经登顶苹果应用商店的美国区下载榜，其后紧跟着的是TikTok旗下的照片分享应用Lemon8。
于是，小红书页面上，上演了中美网民友好互动的网络联欢。
互相分享“猫图”，中国网友请教英语作业，美国网友请教数学作业……各种夹杂着机器翻译的互动堪称抽象又有趣。
小红书接到“泼天流量”的背后，是美国网友在用脚投票，用实际行动表达不满。
一位接近小红书的人士则对媒体表示，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了，正在针对外国用户做功能优化，他们希望努力承接这波流量。
接到了“TikTok难民”流量的为啥会是小红书？
这一波流量对小红书而言有哪些积极影响？
又相应地带来了哪些挑战？
海外用户的涌入对小红书国际化、商业化进程能否起到一定的促进作用？
对于来自美国的博主来说，在小红书上获取收益有难度吗？
对此，每日经济新闻记者陈婷、中国经营报记者李玉洋、中国新闻周刊记者石晗旭以及新浪科技，分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
TikTok这波奔波儿灞，小红书未必想要。
TikTok有风险，字节系类似小红书的lemon8同样存在风险。
为了规避风险，同时小红书确实确实和tiktok有神似之处。
而且同一个国家的互联网产品，在很多构架上会兼容，而且“生地”容易开垦，里面还没有形成内容创作者的固化，这都让美国用户做出了近乎一致的搬家选择。
一波突然涌入的流量，带有太多不确定性，这让小红书看似一下子出现在了聚光灯下而爆红，但其实对小红书的生态冲击则很大。
毕竟tiktok用户走的是大众娱乐路线，而小红书内容更偏重于小而美、精准且细致，因此，这一波泼天的富贵，未必是小红书想要留下的。
小红书和抖音，确实越来越像，谈不上谁模仿谁，甚至字节在美国也有推出类似小红书的种草应用。
本质上，这是移动互联网上视频内容分享的殊途同归。
但对于小红书而言，形似而神不似才是关键点。
所谓形似，指的是在呈现方式和算法模式上，各种内容平台确实互相借鉴了友商的成功经验。
但神不似则是小红书的底牌是种草，是口碑营销，是来自社群分享式的专业、半专业的垂直内容的汇聚，聚合在口碑上的流量和消费，是来自于对内容创作者专业认知的肯定。
这和抖快以及tiktok上泛娱乐形态的网红，并不一致。
当然，小红书的国际化、商业化，都可以通过这一波涌入，而名声大噪，但能否让流量变成留量，则要看小红书能否让涌入的用户，逐步从tiktok风格转向小红书风格。
但目前来说，对其生态的影响程度，还是更大一些。
而且一旦这波用户因为TikTok相关问题的松动而折返，则让小红书不但失去了流量，反而可能得到许多负面，更可能对其商业化有害。
毕竟，小红书的买手电商，更看重内容创作者的专业程度，而非泛娱乐能力，而显然来自Tiktok的这波流量更加娱乐，和其商业模式并不兼容。
至于美国博主能否在小红书上获得收益，其实不是个问题。
内容创作不在乎国界，而在于是否和小红书的调性兼容。
来自美国的博主们，如果偏重于个人知识分享和产品体验种草，在小红书上反而如鱼得水，较之Tiktok更容易获利。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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