作者 | 金刀柴犬

编辑 | G3007

编者按

这场因TikTok禁令引发的“难民潮”，不仅是一场文化碰撞，更是一场互联网生态的深度考验。在热闹的“民间交流”背后，隐藏的是全球化语境下新媒体博弈的复杂逻辑。小红书作为接收这一波流量的承载者，一方面感受到增长红利，另一方面也面临监管、用户体验与平台定位的多重挑战。

从周一开始，习惯于在小红书和抖音冲浪的网友们发现，原本自己关注的内容很难再刷到，取而代之的是IP来自世界各地的外国网友拍摄的千奇百怪视频。

受此影响，“小红书概念股”也迅速在大A引爆。今日早盘，小红书概念股延续昨日涨势。Wind小红书平台指数大涨6.2%，多只个股表现亮眼。

财联社1月14日电，受小红书国际版登顶美国苹果应用商店下载榜等利好消息刺激，小红书相关概念股掀起涨停潮。截至收盘，来伊份录得17天10板，利欧股份6天4板，元隆雅图和汇洲智能6天3板。此外，福石控股和壹网壹创20CM涨停，姚记科技、歌力思、天下秀、遥望科技、三维通信、华扬联众、爱慕股份、皮阿诺和引力传媒涨停。据不完全统计，包括兆讯传媒、嘉曼服饰、顶固集创、浪莎股份、金达威、北汽蓝谷、蓝帆医疗、中信出版、萤石网络、华升股份、全聚德、壹网壹创和佩蒂股份在内的13家上市公司本月在互动平台回应“小红书”相关业务情况。

01 TikTok难民从何而来

这一切源于去年三月产生在美国的一项法案。当时，美国众议院以352票赞成、65票反对的压倒性多数投票通过了TikTok“非卖即走”提案，这个全称叫做《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）的提案规定，如果字节跳动不在165天内拆分或出售TikTok业务，就将在美国应用商店被下架。

而今年1月19日，将是该法案的最后期限。这一天美国最高法院将会作出最后的判决。而在今天下午众多媒体传出的最新消息，除非美国最高法院介入，TikTok将在本周日全面关闭其在美国的应用。

就在最后的日子越来越近之时，一些美国网友开始向外寻求解决途径，小红书和抖音就被他们选做出海的先行目标。他们涌入小红书和抖音开设账号，并且自称为“TikTok Refugee”（抖音难民）。有消息表示，他们短期内的行为在小红书带来了四千万的流量和超10万份帖子。

同样在抖音上，也涌入了大量所谓的“难民”。不少男网友发现，从1月14日白天开始，抖音上出现大量IP在境外的视频号，清一色的外国美女配合着目前抖音上流行的中文歌曲飘翩起舞。但根据笔者细心观察后发现，尽管出现“TikTok Refugee”的原因是源自于美国的一项禁令，但在抖音上刷到的IP地址绝不仅仅是美国，或者说美国反而不是一个很常见的IP，在上面能看到很多我们熟知的国家，甚至一些非常小众的国家也能刷到。

类似的情况也出现在小红书上。尽管新闻表示主要是美国受到禁令，但在小红书的帖子中同样存在着大量来自欧洲及日韩地区IP的帖子，而且都是清一色用中文且使用小红书最常用的发帖手法。

02 硬币的两面

在过去短暂的一天中，网友们的情绪一浪高过一浪。相关热搜里面，关于“外国人教我英语作业”、“中美人民网友对账”等相关消息迅速霸屏。

这类帖子在小红书上比比皆是。例如虽然美国人均收入高，但目前物价和税也非常高。据某美国网友分享，自己每月收入大约10000美元（约合人民币735000元），但扣除税款、健康保险、退休储蓄后，每个月只能拿到5400美元（约合人民币40000元）；还有一些美国黑人表示，如果想要在美国生活下去，自己必须每天做两份工作才能勉强养活自己，绝不是某些公知嘴里那种轻松高福利的社会；吐槽最多的是关于医疗的部分，在我国大部分医保就能覆盖的病和药，在美国反而要自费，而且价格非常昂贵。也有一些人吐槽美国的教育费用非常高，已经是中年人的他仍然在还助学贷款等。总之对账下来的结果击碎了中国网友对于美国“高收入、高福利”发达国家的滤镜。

在这场声势浩大的“民间交流”中，一些人认为，互联网应该就是像这样互联互通，只有这种交流方式才是真正“真实”的选择。但面对汹涌、且一边倒的舆论来说，只需要稍加冷静理性思考，至少可以提出一些合理的疑问。

首先是时机。表面上看是因为美国禁令即将生效，一大帮难民跑来中文社交平台诉苦。但是请各位读者仔细想想，这些人号称热爱中国文化，且愿意学习一两句简单的中文在视频中问好，为什么以前没有想过到小红书和抖音来？

其次是内容。根据笔者在抖音上刷相关视频后发现，这些视频都有一些共性：例如视频中的男女主角和现在我们网络上情形一样，多是帅哥靓妹；视频所采用的BGM，多来自最近抖音火爆的曲目；基本上都是夸赞中国的好，同时控诉美国的霸道行为。

这些视频也好，帖子也罢，最令人百思不得其解的地方在于：他们恰好都抓住了中国网民的“爽点”成为爆款，很多内容收获了网友的大量点赞和评论。这帮人突然到异国他乡社交媒体并且还能精准把握当地网友想看的内容，迅速把握住了“流量密码”，应该是对平台的分发逻辑和用户的喜好都非常熟悉才可以做到的。

当然我们相信这些“难民”中大部分并没有恶意，他们是国外的网红而不是普通人，在TikTok可能行将就木之时，以流量为优先前来中文互联网吸粉获得成就感。当然一部分机构运作的网红是为了粉丝群壮大后进一步实现其商业意图。

03 小红书的尴尬

整件事看似小红书是最大的受益方：流量涨了，话题有了，相关概念股引发上涨热潮。但对于小红书官方来说，可能有苦说不出。

首先是面对这么多突如其来的外部流量，如何区分识别账号，以及未来流量推送机制怎么调整，都是现实面临的问题。即便在小红书上也不是所有的人都喜欢看这些帖子，新鲜劲过了大多数人还是想关注自己的日常生活，如果小红书持续都是这些帖子，难免会伤害一部分用户体验。

其次是可能影响上市。关于小红书IPO的传言一直不断（关于小红书上市，可以点击《传利润破10亿，小红书再次经历IPO“狼来了”》），对于上市地点的选择，公开媒体上有传过美国，也有传过香港，抖音难民们纷纷涌进小红书，对于小红书上市而言，又增加了更多的不确定因素，毕竟TikTok就是在美国惨遭封禁，如果最近的事件又证明了小红书具备一定的替代属性，这对于小红书来说可能也是个喜忧参半的消息。