戏曲元素点亮文创灵感，“北京礼物·戏曲主题店”新店落地长安大戏院

首家“北京礼物”戏曲主题店去年7月亮相吉祥大戏院，运营半年来，多款特色鲜明的主题文创产品深受欢迎。1月22日，又一家“北京礼物·戏曲主题店”落地长安大戏院，正式开业迎客。

“北京礼物”是北京市文化和旅游局于2011年创建的文旅创意商品品牌，其中，“北京礼物”戏曲主题店主打戏曲特色。吉祥大戏院店聚合北京多家戏曲院团、院校、文化单位的文创，同时兼容具有吉祥大戏院自身特色的吉祥蕾恩珠宝、“您吉祥”等系列文创，打造戏曲主题集合店，运营效果良好。在吉祥大戏院店的基础上，长安大戏院店的装修装饰、产品配置焕新升级，集中推出了一批寓意美好的戏曲主题文创产品。

一进长安大戏院，两排长长的展柜分列左右，冰箱贴、帆布包、文件夹等文创产品琳琅满目。恰逢小年，佳节将至，长安大戏院、吉祥大戏院董事长富博洋正向大家介绍一款应景的“钟馗纳福”原创冰箱贴，“在传统戏曲中，钟馗有着非常吉祥的寓意。”这款冰箱贴的灵感来自京剧经典剧目《钟馗嫁妹》，钟馗头戴冠冕、身穿锦袍，祥云环绕，威风凛凛，“他的脸谱脑门上有一只蝙蝠，是‘福来到’的好兆头。”此外，店里售卖的“金榜题名”原创冰箱贴、“粉墨登场”保温杯、“五福临门”摆件还上榜了2025年“北京礼物”年货节“北京礼物带回家”新春礼单，皆带有传统戏曲的深厚底蕴：“金榜题名”原创冰箱贴的状元帽形象取材于戏曲盔帽，造型精美华丽，饰有龙纹；“粉墨登场”保温杯有两款样式，杯身粉黛、墨韵的颜色分别取自京剧旦行、净行的不同韵味；“五福临门”摆件集齐了“福、禄、寿、禧、财”的萌版造型，饱含财源滚滚、富贵有余的新春祝愿。

“这些文创产品是传播传统文化的优良载体，通过活化戏曲元素，把博大精深的国粹艺术戏曲元素与观众、年轻人的爱好相结合。”富博洋说。如今，传统文化的热度持续高涨，春节期间，作为首都最重要的戏曲演出场所之一，长安大戏院将携手北京京剧院开启2025新春佳节·经典京剧剧目展演，1月29日至2月4日，大年初一到初七，14场京剧演出将陪伴观众热闹过年。吉祥大戏院也将同步开启2025国粹吉祥迎新春演出季，从元旦到元宵节，戏院将联袂北京京剧院、北方昆曲剧院，共同呈现20余场京昆大戏以及多场越剧、相声演出，届时，位于吉祥大戏院前厅的吉祥咖啡·点绛唇咖啡厅还将上新“龙凤呈祥”“五福临门”“在梅边”等浸润戏曲灵感的新春系列餐饮。

来源：北京日报客户端

记者：高倩,方非