引言：凌晨四点半的桅灯
2025年2月，北京初春的寒意未散，凌晨四点半，郑学勤如往常一般点亮书房桅灯。桌角那本翻旧的《品牌观察》杂志，记录了他过去12年的坚守与探索。作为中国品牌领域的拓荒者，郑学勤的名字与“中国品牌价值500强”“中国行业标志性品牌”等权威榜单紧密相连，但他更愿以“观察者”自居：“品牌是时代的镜像，我不过是记录者。”
从产经记者到品牌布道者
25年媒体生涯：炼就一双“火眼金睛”1990年代，郑学勤踏入新闻行业，深耕产经报道25年。这段经历让他深刻意识到，中国企业的品牌意识尚处于萌芽阶段。“许多企业重产品轻品牌，错失市场话语权。”他回忆道。2013年，传统媒体式微之际，郑学勤逆流而上，创办《品牌观察》杂志，立志打造“中国品牌的桃花源”。
坚守内容为王：拒绝“付费上榜”诱惑
《品牌观察》从诞生之初便定下铁律：不靠广告收入运营，拒绝品牌付费上榜。这一原则在浮躁的商业环境中显得尤为珍贵。2014年，杂志对“加多宝改名”案例的深度剖析，被其创始人陈鸿道誉为“分手后最好的报道”，甚至超越《哈佛商业评论》的同类文章。郑学勤坚信：“好内容自带商业价值，它能帮企业找到真正的品牌基因。”
湘赣边革命老区：地理标志品牌的孵化者
在第二届地理标志50人论坛上，中国地标节联合创始人郑学勤作为召集人，推动“湘赣红”区域品牌建设。该计划整合湖南江西24县72个地理标志产品，如醴陵“主席杯”瓷器与修水宁红茶组合的“湘赣红8号礼盒”，引入扶持资金，构建“民企+村集体”的乡村振兴模式，他提出：“品牌建设需注入王船山‘经世致用’的湖湘精神，让地理标志产品成为文化载体。”
传统与现代的辩证：破解品牌传承密码
贾湖酒业：9000年文明的品牌活化，2021年，郑学勤带队考察河南贾湖酒业。这家拥有百年木海群、9000年酿酒历史的企业，通过“酒文化园+高颜值讲解员”的创新模式，将传统工艺转化为文旅IP。他感叹：“木海不仅是储酒容器，更是活态文物。品牌传承需要让历史‘可触摸’。”
数字时代的“守旧派”：传统媒体的新生命*
面对自媒体冲击，郑学勤坚持“杂志+新媒体”双轨并行。《品牌观察》既保留深度案例分析的传统采编优势，又通过微信平台触达百万读者。他主导的品牌新媒体内容，形成跨平台智库。“传统媒体的公信力无可替代，但必须嫁接数字化工具。”他如此定义转型之道。
初心与未来：品牌强国的践行者
三大战略使命：乡村振兴、共同富裕、品牌强国，在惠农网创始人姜仕身上，郑学勤看到湖湘企业家的“霸得蛮”精神。这家累计投入超10亿元的农业B2B平台，年交易额达数百亿，却将利润持续投入乡村振兴。他总结：“品牌强国需要姜仕这样的长期主义者，更需要惠农网、大汉控股这类企业构建产业生态。”
致青年品牌人：认真是最低成本的突围
2018年，郑学勤在“郑能量下午茶”中提出：“认真可诞生世界上一切智慧。” 如今他仍以此勉励后辈：“品牌建设没有捷径，唯有像贾湖木海般百年坚守，才能酿出真正的‘中国味道’。”
【湘村智库】点评
深夜，郑学勤书房的桅灯依旧亮着。从邵阳商户的签约现场到湘赣边的茶园，从贾湖酒窖的木海群到北京写字楼的编辑部，这位品牌拓荒者的足迹串联起中国商业文明的过去与未来。正如他所言：“品牌是一场没有终点的马拉松，而我们始终在路上。”
（板仓农夫）
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