文丨郭小兴 编辑丨杜海
来源丨正经社(ID:zhengjingshe)
(本文约为1400字)
格力董明珠这两年,每次出圈都引得争议满满。
从孟羽童撕裂到王自如表白,从换代言人,到玫瑰空调出炉,她在制造社会议题这件事上,争议BUFF叠满,隔三差五就来一次平地惊雷。
论做企业家网红IP,也算是独一档的人才。
这次引爆舆论圈的话题,是格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更名为“董明珠健康家”。
格力电器官方称,“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务,重构零售价值链;在“董明珠健康家”,科技不是冰冷的参数,而是温暖生活的守护者。
有网友说,70岁的董明珠把格力专卖店改造成"董明珠健康家",这波操作堪称家电界最硬核的"贴牌行为"——
别人贴商标,董小姐直接贴脸。
作为知名企业家,董明珠的脸面确实大。
与此同时,以正叔的阅历,揣度君子之心的是:
当初她尽力扶持孟羽童,想培养第二个“董明珠”,也是一门心思要培养
无奈造化弄人,好事并没有总是站在她一边,最终伤心失望之余,也只好以“年迈”之躯,亲自披挂上阵了。
于是乎,这些年来,她跟格力的品牌关联度,从“董明珠的店”到“格力董明珠店”,再到如今的“董明珠健康生活家”,捆绑日益加深,“格力=董明珠”俨然成了一种符号。
正经社分析师注意到,这事也(又)引发了吃瓜群众的两大热议。
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热议一:董明珠能这么干吗?她只是职业经理人,能把国企品牌当成个人IP自留地吗?
(更多精彩,详见: 70岁董大姐“无奈”铁心做网红,会否反成代沟放大器?丨正经短评)【《正经社》出品】
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