别小看“董明珠健康家”，格力官方：开店门槛不低，有条件才授权

在前不久的格力电器（四川）2025 品牌战略发布会上，格力发布了全新的战略品牌 " 董明珠健康家 "，随后有部分网友称线下的格力专卖店已经更名为 " 董明珠健康家 "。

对于格力专卖店改名 " 董明珠健康家 " 一事，格力电器相关负责人回应称 " 董明珠健康家 " 是格力电器对终端形象系统进行全面升级的计划，并且 " 董明珠健康家 " 是以开设的新店为主，而且门槛不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会得到格力授权开店。

当然，目前格力也有部分门店会在以前的基础上升级为 " 董明珠健康店 "。虽然格力电器负责人未透露开店费用，但表示格力一般会支持一部分的装修费用。

对于 " 董明珠健康家 " 的品牌战略，目前网上舆论并不积极，很多人认为这可能反映出董明珠有些自恋，强行将个人 IP 与品牌深度绑定，很可能会适得其反，因为个人形象如果出现争议，将会直接影响品牌声誉。

从董明珠雷厉风行的处事风格来看，" 董明珠健康家 " 的品牌战略执行得很快，未来短期内应该不会再有改变。

虽然许多网友并不看好，但客观来说，" 董明珠健康家 " 将有利于格力在三、四线城市等下沉市场，利用董明珠个人影响力建立起格力与健康家居生态划等号的品牌心智。