电商简讯丨假发产业借力直播电商

电商简讯 | 2025年

3.8

精选近日热点，聚焦行业动态

一、假发产业借力直播电商，激活“头顶时尚”新消费

在河南郑州举行的2025中国发制品春季交易会上，假发模特通过直播试戴展示产品，带动线上线下交易热潮。中国作为全球发制品主要生产国，河南许昌的“假发之都”地位进一步巩固，2024年该市发制品进出口额达194亿元。近年来，国内假发市场复合增长率连续3年超18%，消费群体从传统脱发人群扩展至年轻群体，个性化需求驱动行业创新，如银发造型、轻便假发等细分品类涌现。

交易会现场，主播通过动态试戴吸引消费者，企业如许昌某公司2024年跨境电商出口额增长超40%，并在东南亚、非洲布局海外工厂。业内人士指出，电商直播和社交媒体推广是行业增长的核心动力，未来需进一步深耕细分市场，满足多样化需求。

二、长沙医疗器械产业带“破浪远航”，跨境电商成关键引擎

3月7日，2025湖南产业带上平台活动长沙站聚焦医疗器械产业，探讨如何通过跨境电商拓展全球市场。目前，长沙市已聚集超5000家跨境电商企业，建成9个产业园和11所人才孵化基地，形成完整产业链。医疗器械产业作为长沙新兴支柱，2024年底生产企业超900家，产品注册量破万件，涌现圣湘生物、三诺生物等领军企业，业务覆盖130余国。

亚马逊、沃尔玛等平台为长沙企业提供“一对一”出海解决方案，涵盖物流、支付、法务等全链条服务。三诺生物通过eBay、亚马逊等平台实现全球化布局，其血糖监测产品在国际市场表现亮眼。长沙市商务局表示，未来将推动产业带与数字贸易深度融合，打造“买全球、卖全球”的新外贸生态。

三、电商赋能非遗传承，大山珍宝走向世界

全国政协委员杨钰尼在采访中强调，电商为非遗产品提供了“走出大山”的通道。通过抖音、淘宝等平台，传统手工艺品、非遗技艺得以触达更广泛受众，既保护了文化遗产，也创造了经济价值。例如，云南绣品、贵州银饰等通过直播和线上店铺实现销量增长，部分非遗传承人年收入提升超30%。

电商平台还通过“非遗专区”和定制化营销，帮助小众文化产品精准匹配消费者。杨钰尼指出，电商不仅助力非遗商业化，更通过传播故事与技艺，增强了民族文化自信。

文章编辑：xinshijie050 了解更多商业模式