从“两新”到文旅：政策深化下的消费提振路径

消费是拉动经济增长的主引擎。自去年中央经济工作会议强调“更加注重惠民生、促消费、增后劲”后，我国一系列扩内需促消费政策持续发力并显效。据商务部数据显示，2024年社会消费品零售总额48.8万亿元，比上年增长3.5%；消费对经济增长贡献率为44.5%，继续发挥经济发展第一拉动力作用。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，进一步强调消费的基础性作用，鼓励金融机构在风险可控前提下加大个人消费贷款投放力度。在此背景下，金融机构纷纷响应，激活更多新兴消费场景，以多元举措助力提振消费，为经济发展增添新动能。

强化消费信贷支持，将金融服务嵌入各类新兴消费场景

过去一年里，金融机构积极响应“惠民生、促消费”的重要任务，深入挖掘消费热点中的金融服务潜力，借助政策东风与场景创新，致力破除制约消费信心的壁垒。

目前，各银行信用卡业务正以热门节点营销为撬动消费的重要支点。招商银行信用卡精准锚定节假日、电商大促等黄金消费时段，围绕“游、购、逛”核心场景，以简单直接的消费券、笔笔返现等福利形式，为持卡人送上全方位的吃喝玩乐购优惠。截至2024年年底，招行信用卡消费交易规模已达4.4万亿。另一边，交通银行信用卡也着力升级"最红星期五"活动，以优惠力度更大的创新玩法提振消费，如客户上月消费达标后便能在指定时段抽奖，100%中奖获取刷卡金等福利，还有优惠券活动，涵盖交通出行、外卖到家和美食购物等生活场景，以多元优惠选择为持续的消费行为注入动力。

聚焦民众日常高频消费场景，以跨界合作开展消费补贴活动，激发消费潜力，也已成为一种新趋。自去年年底起，兴业银行信用卡业务在咖啡、茶饮、快餐等领域，与霸王茶姬、蜜雪冰城等知名连锁品牌合作推出“美食半价”活动，截至目前，已带动百万人次消费，惠及超8000家特惠商户，有力推动餐饮业复苏与商户引流。此外，兴业银行信用卡也联合中国银联，聚焦奥莱等优质商超，加大力度开展刷卡消费补贴活动，进一步促进销售额转化。

与此同时，华夏银行上海分行与中国银联上海分公司签订合作协议，参与上海地区政府消费券活动。在信用卡产品方面，华夏银行与电竞、餐饮等跨界联名，推出KPL王者梦之队联名信用卡、华夏瑞幸Visa信用卡、华夏优享白金信用卡等特色信用卡产品，除了专属卡面以外，以KPL王者梦之队联名信用卡为例，华夏银行创新微信立减金发放、电竞专区礼品抽奖、消费分期利息抵扣等活动，成功打破行业壁垒，让文娱领域的消费潜能得以充分迸发。

不仅如此，信贷产品的创新也成为了银行发力的新赛道。南京银行上海分行创新推出你好e贷“随鑫付”产品，基于你好e贷授信额度，实现客户授信额度可在微信支付、支付宝支付覆盖的场景直接进行支付，巧妙将贷款与消费支付相结合。这一创新成功拓展了消费新空间，打造出全新消费场景，助力提升用户消费频次与金额，充分发挥了消费对经济发展的促进作用。

积极响应“两新”政策，拓围消费新空间

提振消费作为一项系统工程，离不开政策保障与财政金融的协同发力。2024年底举行的中央经济工作会议明确提出“加力扩围实施‘两新’政策”。2025年3月，该政策持续加力，政府工作报告安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新。随后，《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》等细分领域细则相继出台，为中国消费市场开拓新空间。

银行在这样环境下，精准对接政府政策形成政策合力，针对家电、汽车等重点领域推出专项支持措施，激发消费潜力。自2024年11月起，招行信用卡联合银联总公司及各地分公司，在广东、深圳、浙江等11个省市地区陆续上线“以旧换新”加码补贴活动。消费者在政府补贴基础上，于活动门店使用指定招商银行银联信用卡付款，可再享60元-100元额外优惠。截至2024年12月底，已有上万名持卡人享受专属优惠，带动以旧换新消费交易超6000万元。同时，为挖掘购车需求，招行信用卡试点灵活调整汽车分期产品首付比例，开展线上、线下补贴活动，助力数万名消费者优惠购车。

兴业银行则通过联动线上线下平台深化政策落地。其官方APP“兴业生活”正式上线2025年上海市家电数码家装消费补贴活动，全面加大对消费品以旧换新的支持力度。该活动覆盖苏宁易购、红星美凯龙、京东APP等多个线上线下商户，消费者参与以旧换新可享单笔至高立减2000元的优惠补贴，降低了消费者换新成本，激发了消费热情。

招行信用卡与兴业银行信用卡等金融机构的举措，只是银行业助力提振消费的一个缩影。这种政银协同的模式，既放大了政策效应，又提升了金融服务质效，为扩大内需、促进消费升级再添一份金融力量。